Фестиваль откроет свои двери для гостей в 10:00 часов утра и продолжится до 02:00 часов ночи. Вход будет бесплатный, активности и алкогольная продукция в бренд-зонах компании доступны только для совершеннолетних посетителей, имеющих при себе соответствующие документы.

«Хмелеград» будет разбит на 6 кварталов, каждый из которых символизирует тот или иной бренд компании и выполнен в соответствующей аутентичной эстетике. В квартале безалкогольного светлого лагера El Capulco 0.0 можно будет почувствовать себя в солнечной Мексике, попробовать свои силы на баланс борде и сделать яркое аэротату на память. Локация одного из самых узнаваемых российских брендов, «Старого Мельника из Бочонка Безалкогольного», будет выполнена в стиле русской бани и включать забавные активности, а в зоне безалкогольной Essa 0.0 будет проходить нереальная вечеринка с танцевальным баттлом. Отдельная бренд-зона будет посвящена популярным европейским брендам и бельгийским сортам, включая Abbe, Hoegaarden, Spaten и Franziskaner.

Компания уделяет особое внимание развитию ответственного потребления алкоголя, поэтому в рамках фестиваля будут предусмотрены обучающие информационные материалы с принципами ответственного потребления пива и активности с розыгрышем безалкогольных фруктовых новинок Essa 0.0. Также в качестве безалкогольной продукции будут представлены легендарный лимонад «Натахтари», освежающий холодный чай Zeno и энергетик VOLT Energу.

Официальным партнером мероприятия выступит социальная сеть «Одноклассники», представители которой проведут чемпионат по безалкогольному бирпонгу с розыгрышем нового iPhone 17.

На протяжении всего дня гостей ждут мастер-классы и розыгрыши призов от всех представленных брендов. На территории в стандартном режиме будет работать фуд-корт с широким выбором гастрономических закусок, идеально сочетающихся с напитками. 

В качестве инфопартнеров события выступят популярная федеральная FM-волна Comedy Radio и мужской online-журнал MaximOnline.